A Goodyear, patrocinadora e fornecedora oficial de pneus da Copa Stock Car, desde 2008, também patrocinará a competição na novela Passione, da Rede Globo, de Silvio de Abreu, autor de grandes sucessos como Belíssima, Rainha da Sucata e as Filhas da Mãe – todas na Globo. A marca estará presente no núcleo da escuderia Gouveia-Goodyear, equipe de corridas que terá à sua frente o ator Marcello Antony, como piloto principal e protagonista da trama. A estratégia de comunicação, desenvolvida pela Y&R, inclui um pacote de patrocínio, formatado com os mesmos parâmetros da Stock Car, na realidade: exposição do logo em toda a identidade visual dos materiais da equipe – carros, boxes, macacão do piloto, capacete, roupa dos mecânicos, entre outros. Para completar, ainda estão previstas ações de merchandising da Goodyear, durante a novela, com o objetivo de apresentar os lançamentos e reforçar os diferenciais dos produtos da empresa.Para saber um pouco mais, assista ao vídeo abaixo com matéria do Globo Esporte.