A reformulação editorial e gráfica do O Estado de S.Paulo, em suas versões impressa e digital, inovou até na hora de apresentar as mudanças aos seus leitores.  Com o conceito “Informação Envelhece. Conhecimento renova”, a campanha assinada pela Y&R conta com uma série de anúncios diários, criados em tempo real da notícia, direto da redação.  As peças utilizam o próprio conteúdo do jornal para destacar as novidades. A criação é de Marco Mattos e Vinicius Stanzione, com direção de criação de Marco Versolato.

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