A marca de iogurte funcional Activia atingiu o maior índice de preferência do varejista brasileiro em 2008, de acordo com a  37ª edição da pesquisa Reconhecimento de Marcas da Revista Supermercado Moderno,  em que 2.365 supermercadistas de todo o Brasil citaram as marcas que julgam as mais vendidas em 185 categorias de bens de consumo de massa. Segundo o estudo, tradição e investimentos explicam o prestígio, mesmo diante da forte concorrência do mercado.

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