Outro filme a ser lançado, mais oportunidades para as agências de Branded Content! O filme agora é Mamma Mia – baseado no musical da Broadway, com estréia marcada para o dia 15 de agosto no Brasil.

O produto desta vez não aparece nas 2 horas de exposição na telona. A Univeler, para promover sua marca Pond`s, optou por estar presente e tirar proveito de todas as ações associadas ao filme. Isso inclui um concurso online para escolher o melhor trio de cantoras das músicas do Abba (o filme é inteiro recheado delas), com direito a assistir a estréia do filme em Londres. A Univeler também contratou a atriz do filme, Christine Baranski, de 56 anos, para promover o produto – o que parece que tem funcionado muito bem. Lembram-se do contrato de Kim Cattrall (a insaciável Samantha de SATC) com a Mercedes-Benz, e a aparição do carro no filme Sex And The City? É bom a gente se especializar no assunto, porque definitivamente, branded content veio pra ficar!