Com as eleições norte-americanas em andamento, a Y&R de Chicago e seu cliente NPCA (National Park Conservation Association) deselvolveram uma ação de oportunidade: um novo candidato foi criado para concorrer ao cargo de Presidente: o Teddy, um ursinho de pelúcia!

Ele teve seu site criado, YouTube e até MySpace! De uma maneira descontraída, a agência descobriu um jeito de passar para o público um conteúdo importante, mostrando a situação dos parques nos Estados Unidos.